O wyzwaniach związanych z viewability (widoczności) reklam wideo rozmawiamy z Tomaszem Piątkowskim (Meetrics) i Hubertem Świtalskim (Ströer Digital Media).

W ostatnim kwartale 2017 roku wskaźnik viewability spadł do poziomu 50 proc. Średni czas kontaktu z reklamą display zmalał zaś do 20,7 sekund. To wyraźne pogorszenie wyników względem poprzednich kwartałów – wynika z analizy firmy Meetrics.

Według analityków Haitong Banku, na rynku mediów w Polsce kluczowymi w tym roku kwestiami będą słaba dynamika rynku reklamowego, standard viewability i negocjacje z Emitelem dotyczące opłat za MUX8. Na sytuację mediów znaczny wpływ będą mieć także frekwencja w kinach po wprowadzeniu zakazu handlu w niedzielę i rozpoczęciu się Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej oraz rządowe plany dotyczące dekoncentracji mediów.